2019-01-17
2019新年伊始，廣藥集團高調(diào)亮相“CCTV國家品牌計劃”，一舉奪得央視一套、三套、八套黃金時段席位，打響2019藥品營銷第一槍。
在品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略的時代背景下，中央電視臺自2018年推出“國家品牌計劃”以來，受到社會各界高度關(guān)注。據(jù)了解，企業(yè)入選的先決條件明確要求“品牌認知屬于中國”“能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位”“獲得中國消費者最廣泛認同的國內(nèi)知名企業(yè)”，入選門檻高、標準嚴格。在此背景下，廣藥白云山集團能夠入選，標志著其品牌獲得了行業(yè)內(nèi)外廣泛認可，成長為名副其實的 “國家品牌”。
傳統(tǒng)中藥企業(yè)突圍 品牌彰顯活力
“CCTV國家品牌計劃”是國內(nèi)強勢品牌爭先投放廣告的窗口，更是品牌實力的象征。業(yè)內(nèi)分析指出，廣藥白云山集團成功入選2019“CCTV國家品牌計劃”是“白云山”實力的體現(xiàn)，也是國家品牌計劃與消費者對品牌的認可，彰顯其在行業(yè)里的領(lǐng)跑者地位，引領(lǐng)本土品牌由中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)型，同時提升消費者對中國品牌的信心。
隨著一系列資源整合、融合措施的落地，預(yù)計“白云山”將在央視的平臺里煥發(fā)出更大的生機和活力，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力也會進一步提升。廣藥白云山旗下的老字號中成藥藥企的非典型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)中藥企業(yè)突圍的法寶，更是打造國家品牌濃墨重彩的一筆。
廣藥白云山旗下的知名產(chǎn)品眾多，王老吉、陳李濟、潘高壽、何濟公等老字號耳熟能詳，眾多中醫(yī)藥老字號集中展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的魅力。
在新時代，這些中醫(yī)藥老字號在發(fā)展中求創(chuàng)新，如廣藥集團旗下專注于生產(chǎn)治咳化痰中成藥的老字號企業(yè)白云山潘高壽，始創(chuàng)于清光緒年間，距今已有129年歷史，近年針對常見咳嗽用藥及霧霾引起的呼吸健康問題，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上不斷創(chuàng)新。
倡議辨證治咳，對癥用藥
市面上的治咳藥大多標榜著“止咳快”“長效鎮(zhèn)咳”，但從中醫(yī)角度來看，咳嗽不止分寒、熱，還分痰、燥、表、里，看似復(fù)雜，白云山潘高壽總結(jié)簡單易懂的“輕問診”，通過有痰無痰、咳嗽時間初步分辨咳嗽的類型，幫助市民正確選購治咳藥：
中醫(yī)治療咳嗽必須先辨證，再對癥用藥。治療原則有“寒者熱之”“熱者寒之”、“燥者潤之”“虛則補之”等。白云山潘高壽總結(jié)市民常見四類咳嗽，辨證治咳。
白云山潘高壽倡導(dǎo)的“辨證治咳，對癥用藥” 獲得市民和合作連鎖藥店的好評和支持。2019年潘高分類治咳廣告亮相公交、地鐵、普通，在宣傳品牌的同時，教育市民對癥治咳，被不少市民點贊為“良心廣告。
防霾護肺 中醫(yī)藥先行
近年，霧霾對人體健康的影響越來越受到社會的廣泛關(guān)注，霧霾對人體心腦血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、生殖系統(tǒng)等均有危害，而且具有長期性，隱秘性，潛伏性的特點，市民很容易忽略其危害。日常生活中也不乏傷肺因素，如機動車尾氣、吸煙甚至廚房油煙等，有研究表明肺癌已經(jīng)是癌癥第一殺手，因此“防霾護肺”其意義尤為深遠。
傳統(tǒng)中醫(yī)藥對呼吸系統(tǒng)疾病治療在抗擊非典時期中已表現(xiàn)其獨特的優(yōu)勢，針對霧霾危害人體呼吸健康，潘高壽早在2013年攜手復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院開展藥物防止PM2.5肺部傷害研究，經(jīng)活體動物藥效學(xué)實驗表明，潘高壽蜜煉川貝枇杷膏、治咳川貝枇杷露能有效抑制炎性因子和細胞內(nèi)容物分泌，促進細胞愈合與生長，有效預(yù)防肺部垃圾，減少霧霾中PM2.5對肺部健康的傷害，也印證了中醫(yī)藥“治未病”的理念。
潘高壽還根據(jù)中醫(yī)藥食同源，研發(fā)推出大健康產(chǎn)品——潘高壽霾之罷川貝枇杷糖，該品與蜜煉川貝枇杷膏一脈相承，攜帶方便，更便于市民日常護肺。
